關(guān)于對市十六屆人大四次會議佛堂4號建議答復(fù)的函
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發(fā)布時間：2025-06-13 10:49
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王代表：
首先非常感謝您對品牌出海工作提出寶貴的意見建議。您提出的關(guān)于《關(guān)于推進(jìn)“品牌出?！睉?zhàn)略，助力義烏小商品市場走向全球的建議》已收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：
一、前期工作及成效
2024年，我市創(chuàng)新實(shí)施“品牌出?！睉?zhàn)略，搭建“1+N”品牌出海體系，構(gòu)建“海外分市場、海外倉、海外站、海外展廳、海外展會”品牌出海矩陣，形成由商務(wù)局牽頭抓總、商城集團(tuán)主要負(fù)責(zé)、相關(guān)職能部門協(xié)同保障的“品牌出?！惫ぷ鳈C(jī)制，積極服務(wù)中小企業(yè)高質(zhì)量“走出去”。2024年共落地Yiwu Selection日本東京展廳、馬來西亞吉隆坡展等23個品牌出海項(xiàng)目?！秲?yōu)化品牌出海體系，加快地瓜藤蔓蔓延》等5項(xiàng)出海案例入選省、市最佳案例。
二、辦理情況
今年以來，我市以新一輪國際貿(mào)易綜合改革為牽引，在“走出去”、新市場、新支撐等方面發(fā)力，持續(xù)深化品牌出海戰(zhàn)略，推動新“撥浪鼓”搖響世界，取得初步成效。
（一）聚焦“走出去”，支持企業(yè)參展出海。一是鼓勵企業(yè)出境參展。持續(xù)開展“千團(tuán)萬企拓市場”行動，1月發(fā)布2025年義烏市境外展會支持目錄，參加目錄內(nèi)展會可獲得40%-60%的展位費(fèi)補(bǔ)助。截至4月已組織全市10個團(tuán)、500家外貿(mào)企業(yè)參加德國法蘭克福消費(fèi)品展等境外展會。啟動印尼（雅加達(dá)）展等3個“義博會”海外自辦展招展工作。二是做好廣交會組展工作。第137屆廣交會義烏共有參展企業(yè)280家、獲得展位數(shù)430個（含品牌展位），展位規(guī)模再創(chuàng)新高。三是創(chuàng)新品牌集合店模式。依托品牌發(fā)展促進(jìn)會，匯聚義烏自有品牌，打造“義烏品牌集合店”，自1月首店開業(yè)以來，品牌集合店共已簽約9個加盟商，全球版圖擴(kuò)展至五大洲。
（二）聚焦新市場，壯大品牌出海隊(duì)伍。一是組建專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。組建一支由國際貿(mào)易專家、市場分析專員等構(gòu)成的專業(yè)出海調(diào)研團(tuán)隊(duì)，整合行業(yè)商會、市場商戶、物流企業(yè)、海外合作伙伴等多方出海資源，分區(qū)域、分階段研究市場動態(tài)與商戶訴求，形成“義烏中國小商品城”品牌出海白皮書7冊。面向法律、財稅、咨詢等領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布出海服務(wù)聯(lián)盟招募函。二是開展“義”起拓市場活動。依托國際商會舉辦“對等關(guān)稅下，越南、泰國及印尼市場的機(jī)會點(diǎn)與難點(diǎn)”“浙里出?！a(chǎn)地合規(guī)與FTA拓市場專題培訓(xùn)”等信息分享會6場，共享海外市場特點(diǎn)、機(jī)遇和風(fēng)險等各類出海信息。
（三）聚焦新支撐，布局品牌出海項(xiàng)目。穩(wěn)步推進(jìn)品牌出海項(xiàng)目，圍繞“把小商品城開到全世界，把小商品品牌推向全世界”的總體目標(biāo)，聚焦共建“一帶一路”國家、金磚國家及經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速、潛力巨大的新興經(jīng)濟(jì)體，開展全球布局。截至4月，已累計布局品牌出海項(xiàng)目48個，其中，落地Yiwu Market海外分市場1個，F(xiàn)BC海外倉10個，海外展廳14個，Chinagoods海外站11個，Yiwu Fair海外展會12場，覆蓋德國、捷克、阿聯(lián)酋（迪拜）、巴西、印尼、美國等21個國家和地區(qū)，對接境外專業(yè)買家2000多名，服務(wù)近5000家商戶開拓海外市場。
三、下步計劃
下一步，我們將深入實(shí)施品牌出海戰(zhàn)略，從以下四方面發(fā)力，全方位助推企業(yè)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
（一）做大市場出海。一是布局網(wǎng)絡(luò)化。以共建“一帶一路”國家和地區(qū)為重點(diǎn)，按照“由輕到重、以輕為主，多路并進(jìn)、多點(diǎn)開花”原則，加快出海項(xiàng)目落地，推動海外項(xiàng)目點(diǎn)線狀布局向網(wǎng)絡(luò)化布局轉(zhuǎn)變。2025年，新增品牌出海項(xiàng)目20個及以上。二是模式多元化。創(chuàng)新海外分市場出海模式，提供品牌授權(quán)、項(xiàng)目整體規(guī)劃及運(yùn)營管理、供應(yīng)鏈整合輸出、數(shù)字化系統(tǒng)賦能等全流程服務(wù)，搭建企業(yè)抱團(tuán)出海平臺。三是運(yùn)營本土化。深度挖掘海外合作方資源，全面推行出海項(xiàng)目本土化合作開發(fā)運(yùn)營模式，力求“干一個，成一個”。
（二）做優(yōu)“借展出?！?。一是鼓勵“義博會”海外自辦展。與海外專業(yè)辦展機(jī)構(gòu)深度合作，以東南亞、“一帶一路”沿線國家、金磚國家為主要地區(qū)，持續(xù)提升“義博會”海外展辦展成效。二是鼓勵行業(yè)協(xié)會海外自辦展。鼓勵行業(yè)協(xié)會抱團(tuán)出海辦展，支持按市場化原則提升現(xiàn)有展會辦展水平，針對重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)市場舉辦海外專場推介、對接活動。三是提升境外展參展成效。開展大規(guī)模參展實(shí)務(wù)培訓(xùn)，全年組織“走出去”團(tuán)組20個以上、企業(yè)1500家次以上。四是創(chuàng)新“Yiwu Selection品牌出海集合店”模式。通過匯聚義烏優(yōu)質(zhì)品牌力量，整合海外客戶資源、分銷渠道與數(shù)字化供銷服務(wù)系統(tǒng)，共同推動義烏企業(yè)“抱團(tuán)出?！薄?/p>
（三）做精信息賦能。一是組建品牌出海服務(wù)商聯(lián)盟。針對企業(yè)出海信息碎片化、海外政策法規(guī)復(fù)雜等問題，集成一批法律、財稅、咨詢等領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過政府引導(dǎo)、資源整合讓優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)“抱團(tuán)”，共同為義烏企業(yè)出海提供全面、可靠和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。探索AI應(yīng)用賦能出海。二是持續(xù)舉辦出海信息分享。依托國際商會、義烏品牌發(fā)展促進(jìn)會、跨境物流協(xié)會等社會化力量，舉辦“義”起拓市場、跨境電商“店開全球”等系列活動，共享海外市場特點(diǎn)、機(jī)遇和風(fēng)險等各類出海信息。三是強(qiáng)化合規(guī)風(fēng)險防范服務(wù)。發(fā)揮好海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)中心、商事法律服務(wù)中心、跨境電商合規(guī)平臺等載體功能，為企業(yè)提供全方位的合規(guī)服務(wù)。依托義烏市知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)中心，做好馬德里國際商標(biāo)注冊指導(dǎo)。
（四）做強(qiáng)流量出海。一是做好海外宣傳引流。開發(fā)“社媒營銷+跨境直播”雙引擎流量矩陣，提前鎖定本土采購商資源池，為海外市場運(yùn)營蓄勢賦能。以LoveYiwu（愛義烏）和Charming Yiwu（魅力義烏）兩大海外傳播矩陣為引領(lǐng)，實(shí)施粉絲倍增計劃，拓展傳播渠道，講好義烏出海故事。二是做好市內(nèi)氛圍營造。定期編制、發(fā)布義烏品牌出海項(xiàng)目資訊，加強(qiáng)官方項(xiàng)目正面宣傳。舉辦品牌出海高峰論壇，邀請行業(yè)大佬，共享海外市場特點(diǎn)、機(jī)遇和風(fēng)險等各類出海信息。充分將品牌出?；顒优c義烏現(xiàn)有的大型活動如世界義烏人大會、義博會、世界義烏采購商大會等有機(jī)結(jié)合，營造濃厚出海氛圍。
最后，再次感謝您對品牌出海工作的關(guān)心、支持和理解，歡迎繼續(xù)對政府工作提出寶貴的意見和建議。
義烏市商務(wù)局
2025年6月12日