發(fā)布日期：2025-07-15 08:31
信息來源：義烏商報
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今夏，體育賽事的熱度如驕陽般熾烈——先是“蘇超”憑借激情賽事爆火出圈，緊接著“浙BA”接過熱度接力棒，同樣點燃全民熱情。賽場內(nèi)外，不僅賽事門票“一票難求”，成為手慢無的緊俏品，各類周邊產(chǎn)品更是迎來銷售熱潮。
作為全國乃至全球賽事周邊的“供應(yīng)基地”，義烏市場幾乎承包了一場賽事所需的全部“裝備”：從印著球隊logo的主客隊球衣、球迷圍巾，到賽場必備的應(yīng)援棒、小喇叭、加油橫幅，甚至是發(fā)放的互動小禮物，都能在義烏市場里找到源頭?！爸灰匈愂麻_賽，訂單就會從四面八方涌來，從設(shè)計到生產(chǎn)再到發(fā)貨，整個供應(yīng)鏈能快速響應(yīng)，這就是義烏的底氣。”義烏市體育用品協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹時，言語間難掩興奮。
“今年堪稱‘體育大年’，從‘蘇超’‘浙BA’這類火爆的本土競技賽事，到美加墨世界杯預(yù)選賽，密集開賽的體育盛宴不僅點燃了全民運動熱情，更給我們帶來了實打?qū)嵉纳虣C——各類賽事周邊用品正迎來銷售高峰?！?月14日，記者走進(jìn)義烏國際商貿(mào)城，穿梭于琳瑯滿目的商鋪間，多位經(jīng)營賽事周邊產(chǎn)品的商戶在談及近期生意時，臉上難掩忙碌的喜悅。
熒光棒、發(fā)光頭箍……在國際商貿(mào)城一區(qū)的帥特玩具店，店員過惠萍正忙著接待一批國內(nèi)客商。對方計劃采購一批助威熒光棒，用于相關(guān)體育賽事及演唱會?！斑@款助威熒光棒是暢銷款，價格實惠，配套的紐扣電池能保證它亮10多個小時。”過惠萍告訴記者，今年，國內(nèi)的體育賽事、演唱會比較多，客戶對造型各異的發(fā)光頭箍、款式多樣的熒光棒，以及沙錘、拍手器、閃光棒等需求旺盛。
“你看這些‘波波球’，賽場外賣得特別火?！焙沩槡馇虻赇伒墓ぷ魅藛T張瑞向記者展示著手中的氣球，“這球里的閃片一晃動就亮晶晶的，小朋友見了都挪不開眼，連帶著不少大人也會買一個。最近不管是賽前暖場還是賽中互動，到處都能看到它的影子，有時候一天能出幾十件貨?！?/p>
值得一提的是，7月13日舉行的“浙BA”金華賽區(qū)揭幕戰(zhàn)，除了有激烈的賽事對決，來自義烏國際商貿(mào)城的各類賽事周邊商品也成為賽場外的一大亮點。其中，助威商品、毛絨玩具、文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛“大顯身手”，以獨特的方式為世界義烏隊加油鼓勁。記者了解到，現(xiàn)場發(fā)放的毛絨玩具均來自國際商貿(mào)城一區(qū)，共計數(shù)百個。當(dāng)工作人員把這些充滿童趣與活力的玩具分發(fā)給觀賽球迷時，立刻點燃了現(xiàn)場的熱情，引發(fā)陣陣歡呼，成為賽場邊一道溫馨又熱烈的風(fēng)景線，也讓“世界超市”義烏的特色商品在體育賽事中綻放別樣光彩。
賽事周邊產(chǎn)品是指圍繞各類體育賽事、文化演出、競技活動等衍生出的一系列相關(guān)商品，它們既是賽事文化的載體，也是參與者表達(dá)熱情、增強互動的重要媒介。
從具體品類來看，這類產(chǎn)品涵蓋范圍廣泛，既有直接關(guān)聯(lián)賽事核心元素的物品，比如比賽用球，球衣、圍巾、帽子等服飾裝備，也有用于現(xiàn)場助威的應(yīng)援工具，像熒光棒、助威棒、小喇叭、拍手器等；同時還包括具有紀(jì)念意義的收藏品，例如賽事紀(jì)念徽章、限量版玩偶、球星卡片，以及印有賽事主題的水杯、背包、鑰匙扣等日常用品。
采訪札記：
在義烏國際商貿(mào)城轉(zhuǎn)上半天，就懂了什么叫“賽事火熱，生意更熱”。經(jīng)營賽事周邊商品的店鋪里，助威棒、熒光棒、小喇叭、拍手器擺滿了貨架，從基礎(chǔ)款到定制款，批發(fā)價幾塊錢的小商品，有時一天能銷售幾千個，甚至上萬個。
雖然很多市場經(jīng)營戶不是非常懂球，但一到大型體育賽事，都成了體育迷、足球迷、籃球迷、網(wǎng)球迷……因為不管什么比賽，氛圍少不了“義烏制造”，助威少不了“義烏吶喊”，禮物少不了義烏市場，贏球少不了義烏獎牌——總之，賽場需要的，這里總能找到。
聽，當(dāng)“浙BA”的歡呼聲響徹賽場時，義烏的貨已經(jīng)在發(fā)往下一場賽事的路上了?！笆澜绯小钡镊攘Γ驮谶@不起眼的忙碌里。（吳峰宇 杜薇薇）