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發(fā)布時(shí)間：2025-07-21 09:46
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近日，《中國財(cái)政》刊發(fā)《浙江：新業(yè)態(tài)帶來消費(fèi)新活力》，專題報(bào)道浙江各級(jí)財(cái)政部門助力提振消費(fèi)的做法與成效，全文如下：
浙江：新業(yè)態(tài)帶來消費(fèi)新活力
為積極貫徹落實(shí)國家提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，浙江省政府辦公廳第一時(shí)間印發(fā)《浙江省大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，緊密結(jié)合浙江實(shí)際，充分體現(xiàn)“浙江特色”。浙江省財(cái)政廳以“更加積極”的財(cái)政政策應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化帶來的不確定性，助力大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)。政策效益持續(xù)顯現(xiàn)，一季度浙江社會(huì)消費(fèi)品零售總額9293億元，同比增長4.5%，增速比去年全年提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。
“數(shù)字浙江”助力直達(dá)快享
浙江財(cái)政迅速響應(yīng)“兩新”政策,制定浙江落地方案。第一時(shí)間印發(fā)《2025年浙江省推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》，并會(huì)同商務(wù)、建設(shè)、民政等部門制定分領(lǐng)域操作細(xì)則。密切跟蹤市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，迭代升級(jí)浙江政策體系，合理適當(dāng)擴(kuò)品，涵蓋汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品等各領(lǐng)域，如在國補(bǔ)12類家電基礎(chǔ)上，新增空氣濕度調(diào)節(jié)器、蒸烤一體機(jī)等12類智能家電。
充分發(fā)揮“數(shù)字浙江”平臺(tái)經(jīng)濟(jì)先行優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“線上線下”聯(lián)動(dòng)，以“立購立減”的方式“優(yōu)惠直達(dá)”消費(fèi)者。上線“浙里煥新”一站式平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者線上申領(lǐng)“零跑腿”、審核“更便捷”。一季度累計(jì)服務(wù)超1000余萬消費(fèi)者，累計(jì)促進(jìn)汽車更新16.7萬輛，家電換新810.3萬臺(tái)，3C數(shù)碼購新181.1萬臺(tái)，電動(dòng)自行車換新24.3萬輛，家居購新145.7萬件。建立定期調(diào)度提示機(jī)制，在去年要求各地落實(shí)“預(yù)撥+清算”的基礎(chǔ)上，今年又要求加力推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新政策直達(dá)快享，兌付周期壓減50%以上，加快資金清算，補(bǔ)貼申領(lǐng)“更快一步”，更大程度減輕商家墊資壓力。
最大力度保障資金需求。構(gòu)建“超長期特別國債+一般公共預(yù)算”資金保障機(jī)制，明確地方配套資金省與市縣的分擔(dān)比例，保障資金投入強(qiáng)度。截至目前，已爭取2批超長期特別國債資金，疊加省級(jí)補(bǔ)助資金，保障消費(fèi)品以舊換新資金規(guī)模近200億元。切實(shí)發(fā)揮財(cái)政資金“四兩撥千斤”的撬動(dòng)作用，確保真金白銀的優(yōu)惠惠及更多消費(fèi)者。截至5月底，全省資金兌付率位居全國前列。一季度政策資金拉動(dòng)比為1：8.6。政策帶動(dòng)相關(guān)商品零售快速增長，通訊器材類商品零售額增長1.1倍，家用電器和音像器材類商品零售額增長41.5%，新能源汽車零售額增長16.3%。
聚力打造消費(fèi)新場景
在“兩新”政策之外，浙江省聚焦打造消費(fèi)熱點(diǎn)、提升消費(fèi)品質(zhì)，積極培養(yǎng)和發(fā)展消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。統(tǒng)籌中央和省級(jí)有關(guān)商貿(mào)專項(xiàng)資金，助力杭州、溫州等地發(fā)展商貿(mào)流通新模式和縣域商業(yè)體系建設(shè)。各地聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、市集經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)和餐飲旅游、體育賽事等地方特色，通過發(fā)放消費(fèi)券、安排財(cái)政激勵(lì)資金等加大支持力度，更大激發(fā)地方消費(fèi)潛力。
今年2月，“阿嬤手作”浙江首店在杭州萬象城開業(yè)，憑借“滿山青綠”的店鋪設(shè)計(jì)和融入杭州城市文化的理念，開業(yè)首周便持續(xù)爆單，為杭州消費(fèi)者帶來了一股新的“杭兒風(fēng)”。
杭州萬象城通過引入兩大限時(shí)快閃活動(dòng)，成功吸引了大量消費(fèi)者。一邊，Ed Sheeran的限時(shí)快閃活動(dòng)憑借明星效應(yīng)吸引了粉絲熱潮；另一邊，知名手機(jī)殼品牌CASETiFY與泰國甜品店Butter bear的IP形象“黃油小熊”展開聯(lián)名合作，打造了一場創(chuàng)意十足的限時(shí)快閃體驗(yàn)。得益于這兩場活動(dòng)的吸引力，杭州萬象城周末客流同比提升了30%。
杭州出臺(tái)《杭州市大力提振消費(fèi) 打造“賽會(huì)之城·購物天堂”三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》和配套政策，大力鼓勵(lì)引進(jìn)全球首店和亞洲首店，對(duì)支持打造智慧商圈、智慧商店、高品質(zhì)步行街或特色商業(yè)街的，給予一定的激勵(lì)或支持。嘉興、衢州、舟山等地聚焦古鎮(zhèn)、特色餐飲、體育賽事等地方特色產(chǎn)業(yè)，加大財(cái)政支持力度，激發(fā)游客消費(fèi)需求。湖州財(cái)政大力支持生態(tài)旅游、綠色民宿等，以此為抓手吸引了大批游客前往消費(fèi)。
境內(nèi)電商助力消費(fèi)就業(yè)
浙江直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式持續(xù)拓展，帶動(dòng)線上消費(fèi)增長作用明顯。2024年中國電商GMV達(dá)15.5萬億元，全國網(wǎng)上零售額增長7.2%，中國連續(xù)12年成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場。
上午10點(diǎn)走進(jìn)祁飛網(wǎng)絡(luò)，門口的大屏幕上顯示今天全公司銷售額已超過1000萬元?！拔覀兤铒w是一家專門的直播電商公司，主要幫助國內(nèi)和國際的知名的一些品牌做抖音上的數(shù)字化的經(jīng)營?！?024年僅祁飛一家公司，就完成了80億元GMV。“我們公司今年目標(biāo)GMV是100億元。”祁飛公司的負(fù)責(zé)人介紹說。
浙江省依托產(chǎn)業(yè)園區(qū)、專業(yè)市場、樓宇綜合體等載體，培育和選樹了一批要素齊全、服務(wù)完備、產(chǎn)業(yè)融合的“綠色直播基地”。在此基礎(chǔ)上，各級(jí)部門落地直播普惠政策，集聚投資、人才、技術(shù)資源，打造供應(yīng)鏈支撐體系和公共服務(wù)體系，不斷提升直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展能級(jí)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，杭州目前有綜合類和垂直類頭部直播平臺(tái)32家、主播近5萬人，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬人。
紹興大力支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，探索推廣“電商直播”的新型銷售模式，不僅打造了農(nóng)村農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的新動(dòng)力和新引擎，有效吸納村民就業(yè)，助力增收致富，探索了電商發(fā)展助力“共同富裕”的新途徑，更培育了新的消費(fèi)群體、消費(fèi)習(xí)慣。
紹興諸暨山下湖鎮(zhèn)，以“珍珠”聞名海內(nèi)外，集珍珠養(yǎng)殖、加工、展示、交易、研發(fā)為一體，淡水珍珠交易總量占全國的80%，占全球淡水珍珠交易總量的75%以上，世界淡水珍珠交易中心的地位當(dāng)之無愧，被形象地稱為“珍珠小鎮(zhèn)”。2008年建成的全球最大的淡水珍珠交易市場——華東國際珠寶城，是打開諸暨珍珠全產(chǎn)業(yè)圖景的入口，這里大大小小的商鋪鱗次櫛比。從散顆珍珠批發(fā)到五金包裝配件，從珍珠加工到珍珠成品，各種與珍珠相關(guān)的產(chǎn)品琳瑯滿目、應(yīng)有盡有，還建有檢測中心、分揀加工車間、倉庫等配套區(qū)域。只要選中了款式，剩下的加工、鑲嵌、包裝、郵寄等，都能一站式達(dá)成?！斑^去，珍珠是‘珠寶’，是奢侈品，是父母長輩佩戴的，得益于‘直播’，現(xiàn)在珍珠已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，走進(jìn)了年輕人的購物車，也成了外國朋友爭相選購的‘新國貨’”。珠寶城負(fù)責(zé)人介紹道。華東國際珠寶城入駐商戶3000余家，活躍在抖音、快手、淘寶、京東等平臺(tái)上直播間超5000家，全年有近1500萬個(gè)包裹從山下湖鎮(zhèn)發(fā)出?！爸辈ズ椭閷毘谴蟠髱?dòng)了山下湖和附近的農(nóng)戶，從珍珠養(yǎng)殖到開蚌體驗(yàn)、珍珠主題研學(xué)，珍珠產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。我們也結(jié)合諸暨文化規(guī)劃全域旅游，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，在市場周邊配套了連鎖酒店和品質(zhì)民宿，全方位帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收致富?！敝閷毘秦?fù)責(zé)人說。
跨境電商助力“產(chǎn)能出?！?/strong>
位于杭州錢塘智慧城綠谷6號(hào)樓的“全球跨境電商創(chuàng)新服務(wù)中心”總面積達(dá)600平方米，以活力與創(chuàng)新的“智慧綠”為主題色，結(jié)合錢塘江潮水波浪的輔助圖形，寓意著智慧城將以澎湃之力，推動(dòng)跨境電商成長，將中國品牌帶向世界各地，跨越全球，引領(lǐng)跨境標(biāo)桿。
服務(wù)大廳以跨境電商一站式服務(wù)為特色，同步接入國貿(mào)云商跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)2.0版，開設(shè)了“政務(wù)綜合、海關(guān)、出入境、稅務(wù)、商事登記、商務(wù)綜合、國貿(mào)云商、營銷、金融、物流”等10個(gè)窗口，從公司設(shè)立、變更、備案登記，到境外人員日常服務(wù)、海外倉備案、貨物申報(bào)等50余項(xiàng)服務(wù)，都能在這里解決，幫助跨境電商企業(yè)降本增效，實(shí)現(xiàn)“政務(wù)+商務(wù)”服務(wù)的加倍效應(yīng)，以“上乘味”服務(wù)增強(qiáng)企業(yè)認(rèn)同。此外還設(shè)立了一個(gè)“上心辦·云窗”，可以幫助企業(yè)就近和審批部門工作人員進(jìn)行視頻溝通，實(shí)時(shí)辦理業(yè)務(wù)。
走進(jìn)紹興金蟬布藝，各式精美的窗簾種類齊全?！拔覀?nèi)ツ甑目缇畴娚啼N售額有4.8億元，已經(jīng)超過國內(nèi)電商銷售額1億元了。”金蟬布藝的負(fù)責(zé)人自豪地說，“我們的窗簾銷量在淘寶、天貓、京東、抖音等平臺(tái)都是第一，在國外主要是在Amazon、eBay和沃爾瑪銷售，目前公司銷售額的70%來自于電商平臺(tái)，其中境外銷售占比在60%左右。”
浙江加大力度支持跨境電商產(chǎn)業(yè)園及直播園區(qū)建設(shè)，跨境電商產(chǎn)業(yè)園作為產(chǎn)業(yè)集聚地，吸引跨境電商企業(yè)及相關(guān)配套服務(wù)企業(yè)入駐，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，降低企業(yè)之間的交易成本，提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力。同時(shí)優(yōu)化跨境電商零售企業(yè)退運(yùn)流程。針對(duì)“一帶一路”、RCEP成員國、非洲、拉美等新興市場，制定差異化拓展策略，在出口退稅等方面給予專項(xiàng)扶持。這些舉措顯著降低企業(yè)出海成本，助力浙江制造搶占全球市場先機(jī)。
“浙江財(cái)政緊密結(jié)合浙江實(shí)際，充分體現(xiàn)‘浙江特色’，積極落實(shí)國家提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，支持‘直播經(jīng)濟(jì)’‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’‘市集經(jīng)濟(jì)’等新業(yè)態(tài)新模式，激發(fā)市場活力，拉動(dòng)供需提質(zhì)升級(jí)。下一步，將以‘更加積極’的財(cái)政政策應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化，助力持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和外貿(mào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！闭憬∝?cái)政廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說。